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A diferencia de la elección de 2021, Kast hoy no despierta miedo ni busca a las masas digitales. Es el que menos mensajes ha posteado en Instagram y TikTok. Su estrategia, además, ya no es maximalista. Su opción ha sido por una exposición pública más acotada, muy distinta al despliegue amplio y confrontacional de hace cuatro años.
Al revisar y contrastar las campañas digitales de los candidatos presidenciales de la actual y la anterior elección, encontramos datos reveladores que ayudan a entender mejor cómo las RRSS han incidido en ambos procesos electorales. Pese a que son prácticamente los mismos bandos los que se enfrentan en ambos procesos, se dan en contextos electorales muy distintos.
En 2021, Gabriel Boric logró convertir las RRSS en un acelerador político; una ola espontánea de apoyo, visible sobre todo en Instagram. Fue el reflejo de una sensación ambiente que recogieron las plataformas sociales. En 2025, esa sensación ambiente es distinta a cuatro años atrás. No ha habido un cambio de tendencia en favor de Jara o en contra de Kast, quien además, a diferencia del 2021, no ha priorizado su campaña digital. .
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