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Desde el impulso del enoturismo hasta la premiumización de su portafolio, Concha y Toro busca fortalecer el posicionamiento internacional del vino chileno. Isabel Guilisasti, vicepresidenta de Vinos Finos e Imagen Corporativa de la viña, analiza los desafíos para conquistar segmentos de mayor valor, atraer a las nuevas generaciones y diferenciarse de competidores como Argentina o Australia, en un contexto global más competitivo.
-En los últimos años, ¿cómo evalúa el posicionamiento de Chile en la industria vitivinícola a nivel mundial? ¿Qué espacios quedan por conquistar?
-La industria chilena, el país, se ha hecho un nombre en los principales mercados a nivel mundial. Ha ido avanzando en etapas y ha demostrado a lo largo de los años que Chile puede ser un productor de grandes vinos, con una variedad de valles atractivos que le dan una identidad única.
Aún nos queda espacio por crecer en los segmentos de mayor valor, pero vamos avanzando bien, por el camino correcto. Se debe tener en cuenta que eso se ha estado dando en un escenario extraordinariamente complejo desde 2020: pandemia, crisis logística que presionaron los costos, fuerte incremento mundial de la inflación, desaceleración económica y alza de tasas de interés, entre otros fenómenos.
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