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Desde su lanzamiento, Mercado Play -la plataforma de streaming de Mercado Libre- se ha consolidado como una “unidad de negocio estratégica”, especialmente por su integración con otras verticales de la empresa, similar a lo que hizo en su momento Amazon. Actualmente, según señalan desde la firma, los mercados con mayor volumen son Brasil, México y Colombia.
Qué observar. Mercado Play, la plataforma de streaming de Mercado Libre, se lanzó oficialmente en agosto de 2023, y a diferencia de otras plataformas, ofrecía películas, series y documentales sin costo directo. Hoy el servicio está disponible en ocho países y supera los 6 millones de usuarios mensuales en la región, donde Chile cumple un rol relevante.
- Desde la empresa mencionan que el proyecto nació como una plataforma de entretenimiento dentro del ecosistema de Mercado Libre, como una propuesta de valor distinta para los usuarios.
- Con todo, precisan que hoy ya se posicionó como “una unidad de negocio estratégica”, especialmente por su integración con Mercado Ads, la unidad de publicidad de la firma, y también con Mercado Pago, la fintech y pasarela de pagos del ecosistema.
- “El consuno de contenido audiovisual sigue creciendo y evolucionando a modelos más flexibles. Ahí vemos una oportunidad en ofrecer una alternativa que combine acceso gratuito, opciones de alquiler y suscripción, simplificando la experiencia en un mercado fragmentado”, plantean desde la compañía a Ex-Ante.
El financiamiento. El modelo de Mercado Play, explican, combina distinta fuentes de ingresos. Por un lado, se sustenta a través de publicidad en el contenido gratuito, aunque también aporta los ingresos por arriendo de títulos (TVOD), ya activo en Brasil, México y Argentina.
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